Die neue Hochverträglichkeitslinie von HiPP
Zur Einführung der „Hochverträglich“-Linie entwickelten wir die Kampagne für den Produktlaunch: 0% Parfum, 100% HiPP und von uns in Szene gesetzt.
Mit der neuen Pflegelinie „Hochverträglich“ erweitert HiPP sein Produktportfolio um eine speziell entwickelte Lösung für besonders sensible, zu Neurodermitis neigender Haut. Der Produktlaunch vereint kompromisslose Verträglichkeit mit dem Vertrauen einer Marke, die Eltern seit Generationen begleitet. 0 % ätherische Öle. 0 % Duft- und Farbstoffe. 100 % HiPP.
Auf Augenhöhe mit den Kleinen und Großen
Babys mit sensibler Haut machen Eltern vorsichtiger: Sie wollen nichts falsch machen und wählen Produkte deshalb sehr bewusst aus. Um ihr Vertrauen zu gewinnen, highlighteten wir in der Kommunikation insbesondere die biozertifizierten Inhaltsstoffe und designten ein neues Icon, welches die Produkte als parfümfrei kennzeichnet.
Für die neue Produktreihe entwickelten wir ein Gestaltungsprinzip, welches sich harmonisch in die Markenwelt einfügt, aber sich auch deutlich von der in Grün gehaltenen Produktlinie „Babysanft“ abgrenzt. Das klare Hellblau wirkt frisch, angenehm leicht und vertrauenswürdig – eine Farbe, die klassischerweise mit Medizin und Pharmazie assoziiert wird. Darüber hinaus haben wir die Bildsprache von HiPP weiterentwickelt und die passende Bildwelt für den TV-Spot, Anzeigen und Social Media Assets geshootet.
Was noch fehlt? Ein Claim, der die Kernbotschaften auf den Punkt bringt: „Weil hochsensible Haut besonders beruhigenden Schutz verdient.“ Die neue Kampagne punktet mit dem neuen Look & Feel und trifft die Bedürfnisse der Eltern.
Seit Oktober ist die Kampagne live und zeigt, wie gut eine stringente Strategie und kreatives Feingefühl Hand in Hand gehen. In diesem Fall: gut gepflegte Hände.
