Unter dem Motto „Die Nachbarschaft gewinnt“ legt die neue expert-Kampagne von Saint Elmo’s erneut den Fokus auf das nachbarschaftliche Verhältnis von expert zu seiner Kundschaft. Für EM-Feeling sorgt Fußball-Ikone und Testimonial Rudi Völler, der in den humorvollen Kampagnen-Spots beim Einkaufen im expert-Markt gezeigt wird. Die Kampagne startet pünktlich vor Beginn der Fußball-Europameisterschaft 2024 am 1. Mai in TV, ATV, Radio, Social Media sowie online und am POS.
Hamburg, 30.04.2024. Saint Elmo’s Hamburg läutet die EM-Zeit bei expert mit einer multimedialen Kampagne ein, in der Fußball-Legende Rudi Völler die Hauptrolle spielt. In den neun TV- und Social-Media-Spots beweist der Weltmeister jede Menge Selbstironie. So zum Beispiel, wenn er anderen Kundinnen und Kunden im Markt begegnet, die seine kultige Frisur aus den 80ern tragen. Oder wenn ein Mann Rudis Beratungsgespräch im Markt unterbricht, weil er ein Riesenfan ist – von dem Gerät, das die Beraterin ihm letztens empfohlen hat. Auf humorvolle Weise erzählt die neue EM-Kampagne so einmal mehr das Markenversprechen von expert als freundlichem, kompetentem und vertrauenswürdigem Technik-Nachbarn.
„Zur Fußball-Europameisterschaft 2024 gehen Saint Elmo’s und expert mit einer EM-Kampagne an den Start, die nicht nur Fußball-Fans begeistern wird“, sagt Peter Gocht, Managing Partner von Saint Elmo’s Hamburg und Kreativchef der Kampagne. „Dabei setzen wir wieder auf viel Humor und einen Rudi Völler, der manchmal eben auch einfach nur ein Nachbar ist, der einen neuen Fernseher und gute Beratung braucht.“
Detlef Arnold, Managing Partner von Saint Elmo’s Hamburg, ergänzt: „Mit Rudi Völler als Testimonial ist uns ein großer Coup für expert gelungen: Die Fußball-Legende, die aktuell auch als DFB-Sportdirektor im Rampenlicht der Öffentlichkeit steht, ist nicht nur ein absoluter Sympathieträger mit großer Reichweite, sondern passt perfekt zu den Markenwerten unseres Kunden.“
Die neun TV-Spots mit Rudi Völler werden ab dem 1. Mai sukzessive in reichweitenstarken TV-Sendern und im ATV ausgespielt. Die EM-Kampagne umfasst zudem mehrere Audiospots, digitale Werbemittel, diverse POS-Werbemittel und -Aktionen sowie ein Gewinnspiel mit Gamification-Ansatz, bei dem mit digitalem Torwandschießen ein „Meet & Greet mit Rudi Völler“ als Hauptpreis gewonnen werden kann.
Rudi Völler ist aber nicht nur das Gesicht der neuen EM-Kampagne „Die Nachbarschaft gewinnt“, sondern im Rahmen der Technik-Nachbarn-Positionierungskampagne auch Markenbotschafter von expert. In dieser Rolle wird er in den kommenden Monaten weitere expert-Aktionen und -Kampagnen wie zum Beispiel den „SommerSparVerkauf“ und die „Hausgeräte-Wochen“ präsentieren und begleiten.
Dazu Marcus Willbold, Geschäftsbereichsleiter Marketing & E-Commerce expert: „Wir sind stolz, mit Rudi Völler eine deutsche Fußball-Ikone für expert gewonnen zu haben. Seine nahbare, bodenständige und sympathische Art macht ihn zum idealen Markenbotschafter für uns. Denn wie er steht auch expert für Bodenständigkeit, Vertrauenswürdigkeit, Erfolgsstreben und Teamgeist. Wir freuen uns sehr darauf, mit ihm, der lustigen Kampagne sowie spannenden Begleitaktionen bei unseren Kunden und Nachbarn für EM-Stimmung zu sorgen und sie fürs Mitmachen zu begeistern.“
Verantwortlich für die Idee, Umsetzung und Ausspielung der Kampagne sowie für die Testimonial-Besetzung und -Betreuung ist die Leadagentur Saint Elmo’s Hamburg, mit der expert seit 2015 zusammenarbeitet. Die Produktion erfolgte durch mypony unter der Regie von Niels Münter und unter Mitwirkung des Fotografen Jim Gramming.
expert Kampagnen-Spots:
- TV-Spot „Riesenfan“: https://youtu.be/IuTiapSeBzI
- TV-Spot „Autogramm“: https://youtu.be/R4nOqlsyl5s
- TV-Spot „Trendsetter“: https://youtu.be/nCep4ekXRBY
- TV-Spot „Umarmung“: https://youtu.be/GJqUAB9etyw
