Die Kraft von Role Models
Saint Elmo's · März 18, 2025
Die Kreativagentur Saint Elmo’s hat gemeinsam mit Sports Illustrated Deutschland die „Wall of Will“ ins Leben gerufen. Eine Design-Initiative, die professionelle Sportlerinnen und ihre inspirierenden Geschichten direkt an Orte bringt, an denen junge Mädchen oft darüber nachdenken, mit Sport aufzuhören – in Schulturnhallen und Umkleiden. Die Initiative ist jetzt gestartet.
München, den 18. März 2025 – Laut der Women’s Sports Foundation hören Mädchen im Alter von 14 Jahren doppelt so häufig mit dem Sport auf wie Jungen. Ein Hauptgrund dafür ist das Fehlen von sichtbaren Vorbildern.
Saint Elmo’s hat deshalb in Zusammenarbeit mit Sports Illustrated Deutschland eine Design-Initiative konzipiert und umgesetzt, die genau das ändern soll: Die „Wall of Will“ erzählt in leuchtenden Farben und einem dynamischen, progressiven Layout die Geschichten von sieben Spitzensportlerinnen – darunter die Kapitänin der deutschen Fußball-Nationalmannschaft Giulia Gwinn, die WNBA-Basketball-Stars Satou und Nyara Sabally oder die Olympia-Sprinterin Gina Lückenkemper.
Ihre ermutigenden Geschichten dienen als Motive für die „Wall of Will“, eine riesige Tapete, die dort angebracht wird, wo junge Mädchen oft darüber nachdenken, mit Sport aufzuhören – in meist tristen Schulsporthallen und Umkleideräumen. Ziel der Initiative ist es, Mädchen zu motivieren, Sport zu treiben und dabei zu bleiben.
„Mit der ‚Wall of Will‘ wollen wir Sportlerinnen und ihre inspirierenden Geschichten direkt vor die Augen von Mädchen im Teenageralter bringen. Menschen zu kennen, die so aussehen wie man selbst oder die die gleichen Herausforderungen erlebt haben wie man selbst, kann einen großen Unterschied machen, wenn es darum geht, weiterzumachen”, Myriam Karsch, Geschäftsführende Gesellschafterin, Sports Illustrated Deutschland & Kouneli.
„Es war wichtig, einen Ort zu finden, an dem wir eine sinnvolle Verbindung zu den Mädchen herstellen konnten. Sporthallen, Turnhallen und Umkleideräume sind normalerweise die Orte, an denen die Moral der Mädchen am niedrigsten ist, wenn sie keinen Spaß am Sport haben. Die Wallpapers ermöglichen es uns, ein Teil dieser Räume zu werden und gleichzeitig die Geschichten der Sportlerinnen zu erzählen – auf eindrucksvolle Weise“, erklärt Matthias Harbeck, CCO Saint Elmo’s Group. „Es ist leicht, an einem normalen Poster vorbeizugehen und es zu übersehen, aber mit riesigen Tapeten, die bis zu 6 Meter hoch oder noch höher sind, ist es unmöglich, die Message zu übersehen, die die ‚Wall of Will‘ vermittelt.“
Saint Elmo’s entwickelte die Kampagnenidee und zeichnet Verantwortung für die Umsetzung. Als kreativer Partner wurde das niederländische Designstudio HyperCulture ins Boot geholt.
Ziel war es, eine dynamische Bildsprache mit einer klaren Haltung zu schaffen – verspielt, aber niemals kindisch. Das Design wurde von den rohen, ausdrucksstarken Collagen inspiriert, die man oft in Highschool-Heften von Schülern findet.
Neben den großen „Wall of Will“-Wallpapers in den Schulsporthallen und Umkleiden wird die Initiative auch von den sieben Spitzensportlerinnen selbst auf ihren Social-Media-Kanälen verbreitet. Mehrere Schulen haben sich der Initiative bereits angeschlossen – darunter auch die Munich International School, die als erste Schule eine „Wall of Will” auf ihrem Campus installiert hat.
Außerdem wird die „Wall of Will“ in der März-Ausgabe von Sports Illustrated Deutschland vorgestellt. Sports Illustrated wurde 1954 in den USA gegründet und ist eines der bekanntesten und renommiertesten Sportmagazine der Welt. Sports Illustrated Deutschland verbindet amerikanische Top-Sportarten wie American Football und Basketball mit deutschen Lieblingssportarten wie Fußball, Formel 1, Leichtathletik und Tennis.