Frischer Wind für Traditionsmarke: Saint Elmo’s entwickelt internationale Dachmarkenkampagne für Dallmayr

München, den 3. Dezember 2025 – Was macht Dallmayr zu Dallmayr? Diese zentrale Frage markierte den Auftakt eines ambitionierten Projekts, das im Sommer 2024 seinen Anfang nahm und nun seine volle Strahlkraft entfaltet: die neue Dachmarkenkampagne mit fünf TV-Spots sowie einer umfassenden Präsenz in Digital-, Social-Media- und Printkanälen.

Diese sollte nicht nur die Qualität der Produkte d’Oro, Home Barista, Röstkunst, prodomo und capsa, sondern auch das Lebensgefühl, das mit jeder Tasse Dallmayr verbunden ist, vermitteln. Im Zentrum steht ein neuer Claim: Aus „Jeden Tag einmalig“ wird „Jedes Mal besonders“. Der Begriff „besonders“ bringt auf den Punkt, wofür Dallmayr seit jeher steht – höchste Sorgfalt, Liebe zum Detail und kompromisslosen Qualitätsanspruch.

Die Kampagne umfasst insgesamt fünf TV- und Digital-Spots, jeweils einer für die Dallmayr Produktlinien prodomo, d’Oro, Home Barista und Röstkunst sowie ein übergreifender Dachmarkenspot, der die ganze Markenwelt vereint. Ob ein gemütlicher Familiennachmittag mit Kaffee und Kuchen und einer Tasse prodomo, der „Perfetto“-Moment mit Crema d’Oro auf dem Balkon, gemeinsamer Kaffeegenuss in der WG mit Home Barista oder der Röstkunst-Liebhaber, der seine Siebträgermaschine mit Hingabe vorbereitet und seinen Kaffee zelebriert – jeder Film erzählt von einem besonderen Moment, abgestimmt auf die jeweilige Zielgruppe. Was alle Spots verbindet, ist der Satz „Wir auch“ am Ende. Damit symbolisiert Dallmayr: Wir teilen den besonderen Genussmoment mit den Kundinnen und Kunden und die gemeinsame Leidenschaft für guten Kaffee.

Den Dachmarkenspot gibt es hier zu sehen.

„Mit der neuen Dachmarkenkampagne schaffen wir eine moderne, emotionale Klammer für unser gesamtes Kaffeesortiment. Unser Anspruch war es, eine visuelle Sprache zu entwickeln, die sowohl unsere Tradition als auch unsere Zukunft zum Ausdruck bringt. Hierbei geht es uns um ein Markenerlebnis, das Menschen berührt und inspiriert“, erklärt Ellen Ruthrof, Leitung Marketingkommunikation Kaffee bei Dallmayr.

„Mit dieser Kampagne zeigen wir, dass Dallmayr weit mehr ist als Kaffee. Es geht um Verbundenheit, um Rituale, um das Gefühl von zuhause. Ob allein, mit der Familie oder mit Freunden: „Jedes Mal besonders“ ist unser neues Markenversprechen und gleichzeitig eine Einladung, diese besonderen Augenblicke bewusst zu genießen“, erklärt Caroline Epping, Head of Marketing & Communications.

Kathrin Jesse, CEO Saint Elmo’s Group ergänzt: „Dallmayr ist schon längst keine reine TV-Marke mehr. Umso anspruchsvoller war es, den neuen Markenauftritt der einzelnen Produktmarken und der Dachmarke konsistent für die gesamte Multichannel-Kommunikation, insbesondere für Social Media, zu entwickeln.“

Christian Sommer, Creative Managing Partner Saint Elmo’s München, sagt: „Besonders stolz sind wir darauf, die neu gestaltete Kaffeeabteilung, den frisch eröffneten Dallmayr Coffee Club im Münchner Stammhaus sowie deren Mitarbeiter:innen in das Storytelling integriert zu haben. So entsteht ein modernes, ikonisches Markenerlebnis auf Augenhöhe über alle Touchpoints hinweg.“

Produziert wurden die Kampagnenfilme von +ep unter der Regie von Duncan Winecoff, mit Josephine Owe (Director of Photography) und Fotograf Walter Glöckle.

Die Kampagne ist ab heute in Deutschland und Österreich zu sehen. Eine Ausspielung in weiteren Ländern ist geplant.

 

Über Dallmayr
Als eine der bekanntesten deutschen Kaffeemarken begleitet Dallmayr täglich Millionen von Menschen und ist nicht zuletzt dank des Klassikers Dallmayr prodomo auf der ganzen Welt beliebt. Das Streben nach bester Qualität und höchstem Kaffeegenuss machen den Münchner Kaffeeröster nicht nur im Handel, sondern auch in der Gastronomie und im Automatenservice erfolgreich. Bereits vor über 50 Jahren entwickelte Dallmayr automatengängige Kaffeeprodukte und zählt heute mit circa 121.000 Geräten zu den führenden Anbietern der Branche. Seit 1700 in München verwurzelt, hat sich Dallmayr zu einer echten Institution in der deutschen Kaffeekultur entwickelt. Das Unternehmen ist bis heute in Familienbesitz und wird von Dr. Johannes Dengler und Florian Randlkofer geführt.