Schwarzwaldmarie trägt jetzt Sneaker und Tattoos
Saint Elmo's · Oktober 22, 2024
Der Schwarzwald – eine Region mit starker, ursprünglicher Tradition und gleichzeitig innovatives und weltoffenes Feriengebiet. Die aktuelle Kampagne von Schwarzwald Tourismus, erdacht und umgesetzt von Saint Elmo’s Tourism, spielt mit diesem vermeintlichen Gegensatz. Ausdrucksstarke Botschafterin im Mittelpunkt ist die bekannte Figur Schwarzwaldmarie.
Freiburg, den 22. Oktober 2024 – Traditionelle Tracht und roter „Bollenhut“: Die Schwarzwald Marie ist eine ikonische Figur, die weit über die Grenzen des Schwarzwald hinaus bekannt ist. Nun wird sie in der aktuellen Kampagne von Schwarzwald Tourismus zum offiziellen Testimonial für die Ferienregion.
Die Kampagne kombiniert dabei Tradition und Moderne. Im angesagten Retro-Look in Szene gesetzt, trägt die Schwarzwald Marie 2024 neben Tracht und Bollenhut Tattoos und Turnschuhe, im Hintergrund ist Neonschrift und eine pinke Kuckucksuhr zu sehen. Mit Aufblasflamingo, Mountainbike und Sonnenbrille, E-Gitarre und Slogans wie „Zu Vino sagen wir im Schwarzwald nie no“ wirbt die Schwarzwald Marie am Puls der Zeit für die vielfältigen Erlebnisse und Aktivitäten, die in der Ferienregion möglich sind.
Die Kampagnenmotive und -filme sind Online, auf Social Media und in Print in Deutschland und der Schweiz zu sehen. Der Kampagnenfilm ist hier zu finden.
In Digital-Out-of-Home-Platzierungen ist die Schwarzwald Marie mit Hilfe von KI in der Lage auf unterschiedliche Situationen angepasst zu reagieren. Unter anderem werden tagesaktuelle Live-Wetterdaten eingebunden, passende Texte zum Ort und zur Aktivität der Zielgruppen am Standort ausgespielt. Die KI-DOOH-Platzierungen wurden zusammen mit Weischer umgesetzt.
Hansjörg Mair, Geschäftsführer von Schwarzwald Tourismus: „Der Schwarzwald ist weit mehr als eine geographische Region, der Schwarzwald ist Kult und Lebensgefühl. Wir möchten mit unserer Kampagne nicht nur die Freizeitmöglichkeiten unserer Region aufzeigen, sondern genau dieses Lebensgefühl und die Lust am echten Erlebnis vermitteln.“
„Wer, wenn nicht die Schwarzwaldmarie ist die ideale Botschafterin für den Schwarzwald. In unserer Kampagne transportieren wir bodenständige Tradition und Werte kombinieren diese aber mit einem modernen, ‚instagrammable‘ Look & Feel. Die Nutzung von KI ermöglicht es uns potenzielle Urlaubsgäste noch zielgerichteter und mit zu ihnen passenden Botschaften zu erreichen“, ergänzt Claudia Raith, Managing Partner Saint Elmo’s Tourism.
Idee und Umsetzung der Kampagne stammen von Saint Elmo’s Tourism. Die Agentur arbeitet seit 2017 für Schwarzwald Tourismus. Eines der letzten Highlights in der Zusammenarbeit war die Schwarzwald Sneaker Kollektion in Kooperation mit PUMA.