Die neue Hochverträglichkeitslinie von HiPP
Zur Einführung der „Hochverträglich“-Linie entwickelten wir die Kampagne für den Produktlaunch: 0% Parfum, 100% HiPP und von uns in Szene gesetzt.
"Hochverträglich" ist die neue Produktlinie von HiPP, die besonders empfindliche Haut pflegt und schützt. Sie ist DAAB zertifiziert und für zu Neurodermitis neigende Haut geeignet. Damit ergänzt sie das bestehende Angebot von HiPP und setzt ihren eigenen Fokus. Unsere Kampagne macht diese Vorteile sichtbar.
Auf Augenhöhe mit den Kleinen und Großen
Babys mit sensibler Haut machen Eltern vorsichtiger: Sie wollen nichts falsch machen und wählen Produkte deshalb sehr bewusst aus. Um ihr Vertrauen zu gewinnen, highlighteten wir in der Kommunikation insbesondere die biozertifizierten Inhaltsstoffe und designten ein neues Icon, welches die Produkte als parfümfrei kennzeichnet.
Für die neue Produktreihe entwickelten wir ein Gestaltungsprinzip, welches sich harmonisch in die Markenwelt einfügt, aber sich auch deutlich von der in Grün gehaltenen Produktlinie „Babysanft“ abgrenzt. Das klare Hellblau wirkt frisch, angenehm leicht und vertrauenswürdig – eine Farbe, die klassischerweise mit Medizin und Pharmazie assoziiert wird. Darüber hinaus haben wir die Bildsprache von HiPP weiterentwickelt und die passende Bildwelt für den TV-Spot, Anzeigen und Social Media Assets geshootet.
Was noch fehlt? Ein Claim, der die Kernbotschaften auf den Punkt bringt: „Weil hochsensible Haut besonders beruhigenden Schutz verdient.“ Die neue Kampagne punktet mit dem neuen Look & Feel und trifft die Bedürfnisse der Eltern.
Seit Oktober ist die Kampagne live und zeigt, wie gut eine stringente Strategie und kreatives Feingefühl Hand in Hand gehen. In diesem Fall: gut gepflegte Hände.
