„Legendär gewinnen“: PENNY und Saint Elmo's starten WM-Kampagne mit Claudio Pizarro und Jürgen Kohler
Saint Elmo's · Juni 8, 2026
Zur Fußball-WM bringt PENNY Humor ins Spiel: In der neuen Kampagne zum App-Gewinnspiel „GLÜCKSPENNY“ stehen Jubelmomente und ein überraschender Twist im Mittelpunkt – mit prominenter Unterstützung zweier Fußball-Legenden. Entwickelt wurde die Kampagne von Saint Elmo’s Hamburg.
Hamburg, den 08. Juni 2026 – Ekstase, euphorische Rufe und mittendrin die beiden ehemaligen Nationalspieler Claudio Pizarro (85 Länderspiele für Peru) und Jürgen Kohler (105 Länderspiele für Deutschland). Was zunächst wie ein klassischer Star-Moment wirkt, nimmt in der neuen PENNY WM-Kampagne eine unerwartete Wendung: Denn die Aufmerksamkeit gilt nicht den beiden Fußball-Legenden, die im PENNY-Markt gemeinsam einkaufen, sondern den Hauptgewinnen des App-Gewinnspiels „GLÜCKSPENNY“: Coca-Cola und Gustavo Gusto Pizza. Mit diesem humorvollen Kniff verbindet die Kampagne die emotionale Aufladung der Fußball-WM mit den kleinen Glücksmomenten des Alltags.
Im Zentrum des 15-sekündigen TV-Spots stehen die beiden Ex-Fußballer, die sich selbst spielen und zum vermeintlichen Auslöser der Begeisterung werden. Erst im Verlauf des Spots wird deutlich, worüber sich die Menschen tatsächlich freuen und Claudio „Pizza“ Pizarro und Jürgen „Cola“ Kohler können herzhaft darüber lachen.
Ziel der Kampagne ist es, die Nutzung der PENNY-App rund um die WM zu steigern und das App-Gewinnspiel stärker in den Fokus zu rücken.
„Fußball gehört für Millionen Menschen einfach zum Alltag dazu – genau wie der Einkauf bei uns. Mit dieser Kampagne wollen wir beides zusammenbringen: echte Fußball-Legenden und Freudemomente mit PENNY“, sagt Jan Flemming, Geschäftsleiter PENNY Marketing.
„Zur WM wird viel gejubelt. Da fanden wir die Idee spannend, diesen Jubel einmal auf etwas zu lenken, womit niemand rechnet. Genau in diesem kleinen Perspektivwechsel steckt für uns der Humor der Kampagne,” erklärt Corbinian Hennies, Managing Director Saint Elmo’s Hamburg.
Claudio Pizarro ergänzt: „Normalerweise freut man sich als Stürmer, wenn der eigene Name für Begeisterung sorgt. Diesmal musste ich akzeptieren, dass es auch andere Publikumslieblinge gibt.“
„Ich mag an PENNY, wie die Marke Glücksmomente im Alltag möglich macht. Und genau das spiegelt die Kampagne wider: Sie bringt die große WM-Begeisterung mit den kleinen Freuden des Lebens zusammen”, so Jürgen Kohler.
Die Kampagne startet am 8. Juni 2026 und wird deutschlandweit über TV, Online Video, Social Media sowie am POS ausgespielt. Konzeption und Kreation stammen von Saint Elmo’s Hamburg. Weitere beteiligte Agenturen sind charles & charlotte und PIONEERS. Für die Produktion zeichnen Serviceplan Make und e+p verantwortlich. Fabian Möhrke und Christian Hasselbusch führten Regie.
Mit dem „GLÜCKSPENNY“ verlost PENNY zur Fußball-WM über die PENNY App mehr als eine Million Gratisartikel.