Dynamisches DooH für LOTTO
Mit einer smarten DooH-Offensive katapultierten wir das Lotterie-Spiel „6aus49“ ins Rampenlicht und setzten auf eine intelligente Strategie der Dynamic Creative Optimization.
Durch Dynamic Creative Optimization überließen die JOM Group und Saint Elmo's nichts dem Zufall. Zum Jahresende 2023 rückte LOTTO Hamburg im Rahmen der laufenden Image-Kampagne das Lotterie-Spiel „6aus49“ in den Fokus. Um die Kampagnenwahrnehmung zu verbessern, setzte LOTTO Hamburg auf dynamische Out-of-Home-Werbung, die individuell angepasste Inhalte je nach Situation ausspielte.
Kreative Bereitstellung in Echtzeit
Dynamic Creative Optimization (DCO) wurde eingesetzt, um Werbeinhalte basierend auf verschiedenen Auslösern dynamisch anzupassen. Zum Beispiel wurde das Motiv “Geldregen statt Schietwetter” in Hamburger Wohngebieten von Montag bis Sonntag zwischen 10 und 18 Uhr bei Regen ausgespielt. In Stadtteilen wie St. Georg, St. Pauli und Sternschanze wurde stattdessen die Kreation “Hier darf man alles sein. Sogar reich.” präsentiert. Von Freitag, 15 Uhr bis Sonntag 20 Uhr wurde in der Innenstadt und der Hamburger Altstadt die Lotto-Zielgruppe mit der Botschaft “Ins Wochenende gehen und ein langes draus machen” angesprochen.
Werbemittel
Wochen
Bildschirme
Kontakte
"Diese Kampagne zeigt das Beste im Marketing: die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe zu bringen. Mit zeit- und ortsabhängigen Motiven haben wir individuelle Botschaften im gesamten Stadtgebiet platziert und die Kampagne somit zu einem Erfolg für ganz Hamburg gemacht."
Detlef Arnold
Geschäftsführer Saint Elmo’s Hamburg
