„1.000 Meinungen“: Saint Elmo’s startet erste Kampagne für die ING Deutschland

Hamburg, den 02. November 2026 – Saint Elmo’s begleitet die ING Deutschland seit August als Agentur für Strategie und Kreation. Gemeinsam haben beide Partner die internationale Markenhaltung „Do your thing“ für den deutschen Markt in die Kampagnenplattform „Du kannst es. Mach es.“ übertragen. „1.000 Meinungen“ ist die kreative Leitidee der Altersvorsorgekampagne und der erste große Aufschlag auf Basis dieser Plattform.

Ausgangspunkt ist eine Beobachtung, die viele Menschen kennen: Sie wissen, dass Altersvorsorge wichtig ist. Trotzdem fällt der Einstieg oft schwer. Je intensiver man sich informiert, je mehr Informationen und Meinungen zusammenkommen, desto größer wird häufig die Unsicherheit. Genau dort setzt die neue Kommunikationsplattform an. Mit einfachen Tools, verständlichen Inhalten und einer intuitiven Nutzerführung will ING Orientierung geben und insbesondere jüngere Menschen dazu ermutigen, den ersten Schritt zu machen. Kommunikativ setzt ING dabei auf eine lockere, mutige Sprache und eine Bildwelt mit humorvollen, plakativ gezeichneten Figuren.

Im Mittelpunkt von „1.000 Meinungen“ steht eine bestimmte Situation: Man weiß, dass man sich um die eigene Altersvorsorge kümmern sollte, aber wie fängt man an? Man könnte sein Umfeld um Rat fragen, etwa seinen Crypto-Bro, seine Mutter, seine Padel-Buddies oder seinen Millionärs-Onkel. Oder: Man macht es einfach! Mit einer bolden Typografie und einer bewusst einfachen Erzählweise macht die Kampagne dieses Spannungsfeld sichtbar und verleiht einem komplexen Finanzthema eine eher untypische Leichtigkeit.

„Du kannst es. Mach es.“ steht für unseren Anspruch, Menschen Orientierung zu geben, Unsicherheiten zu reduzieren und Altersvorsorge zugänglicher zu machen. „1.000“ Meinungen bringt es auf den Punkt: Menschen dazu ermutigen, gute Vorsätze in konkrete Entscheidungen zu verwandeln und den Schritt vom Wollen ins Handeln zu gehen“, sagt Linde Scheers Head of Marketing and Communication bei der ING Deutschland. „Saint Elmo’s hat sehr schnell verstanden, was unsere Kund:innen bewegt und wie wir sie als Marke unterstützen können. Aus dieser gemeinsamen Arbeit ist ein Ansatz entstanden, der nah an den Lebensrealitäten der Menschen bleibt und gleichzeitig unsere Markenlogik humorvoll und glaubwürdig transportiert.“

„Bei Finanzentscheidungen geht es oft nicht darum, dass Menschen zu wenig wissen. Häufig glauben sie vielmehr, noch nicht genug zu wissen“, sagt Matthias Harbeck, CCO Saint Elmo’s Group. „Gerade in Deutschland wird eine Entscheidung oft erst dann als richtig empfunden, wenn man viel verglichen und andere Meinungen eingeholt hat. Mit der Kampagnenplattform brechen wir genau das auf, indem wir den Einstieg in die Altersvorsorge als ganz einfachen ersten Schritt erzählen. Und das nicht mit steifer Finanzkommunikation, sondern bold und locker.“

Die ING positioniert sich bereits vor dem Produktstart im Januar 2027 im Markt. Über die ING Starteliste werden Interessierte von der ersten Überlegung bis zur konkreten Entscheidung für ihre private Altersvorsorge begleitet.

Die Kampagne wird kanalübergreifend über TV, Connected TV, Online-Video, Social Media, Suchmaschinenwerbung, Podcasts, Display Advertising, Website-Integrationen, Influencer*innen-Kooperationen und weitere digitale Formate ausgespielt. Die Inhalte sind auf die jeweiligen Kanäle und Zielgruppen zugeschnitten und begleiten Menschen entlang der gesamten Customer Journey. Die Bewegtbild-Produktion verantwortete Serviceplan Make und The Sweetspot. Regie führte Greg Bray.