Bereit machen zum Jubeln: expert und Saint Elmo’s Hamburg starten WM-Kampagne mit Rudi Völler als Fan-experten

Hamburg, den 22. April 2026 – Die neue expert-Kampagne zur Fußball-Weltmeisterschaft, entwickelt von Saint Elmo’s Hamburg als kreative Leadagentur, setzt gezielt schon vor dem Anpfiff an. Unter dem Claim „Bereit machen zum Jubeln“ wird expert zum Ort der Vorbereitung – zusammen mit Testimonial Rudi Völler als echten Fan-experten, der zeigt, was es für echte WM-Momente braucht.

Im Zentrum der Kampagne steht eine klare Botschaft: Die schönsten Jubelmomente entstehen nicht erst auf dem Platz, sondern schon vorher, durch die richtige Vorbereitung, Atmosphäre und geteilte Erwartung. Statt das Spiel selbst zu inszenieren, richten expert und Saint Elmo’s Hamburg den Blick auf das, was Fans zusammenbringt.

In den kurzen Clips gibt Rudi Völler, Weltmeister und Sportdirektor der deutschen Fußballnationalmannschaft, auf seine typische charmante und humorvolle Art Tipps, wie sich Fans bei expert optimal auf die Weltmeisterschaft einstimmen können. expert versteht sich dabei nicht nur als bloßer Technik-Anbieter, sondern als echten Partner der Fans – als Möglichmacher für die besonderen Momente, vom perfekten Bild über kraftvollen Sound bis hin zu Services und persönlicher Beratung vor Ort.

Der Kampagnenclaim „Bereit machen zum Jubeln“ verbindet diese Idee mit der wachsenden Vorfreude auf das Turnier und übersetzt sie in eine klare Aktivierung: Jetzt ist der Moment, um sich vorzubereiten und die Grundlage für gemeinsame Fußball-Erlebnisse zu schaffen.

Auch in den Märkten selbst wird die Idee erlebbar. Echte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter treten als lokale Fan-experten auf und bringen ihre Beratungskompetenz direkt in die Kampagne ein. Sonderaktionen verlängern die Kampagne in den Alltag der Fans: Bei der „Gasttrainer-Aktion“ können lokale Vereine ein zweistündiges Training mit Rudi Völler gewinnen. Zusätzlich laden „Rudi Völler-Tage“ in den Märkten dazu ein, verkleidet als Rudi Völler vorbeizukommen, um von Rabatten und exklusiven Angeboten zu profitieren.

„Unser Ziel war es, die WM nicht nur kommunikativ zu begleiten, sondern sie für unsere Märkte konkret wirksam zu machen. ‚Bereit machen zum Jubeln‘ verbindet Emotion mit Aktivierung, von der richtigen Technik bis zu Services, die den Unterschied machen. Als Fanexperte versteht sich expert dabei als Partner, der weiß, was Fans für ihr gemeinsames WM-Erlebnis brauchen. Mit Rudi Völler als Markenbotschafter schaffen wir eine glaubwürdige Verbindung aus Fußballleidenschaft, Vertrauen und Nähe zum Kunden“, sagt Marcus Willbold, Geschäftsbereichsleiter Marketing & E-Commerce bei expert.

„Rudi Völler ist kein klassisches Testimonial, sondern die bewusste Brücke zwischen Marke und Gemeinschaft. Statt einer klassischen WM-Inszenierung haben wir uns für einen modernen, stark social-getriebenen Ansatz entschieden. Mit einem klaren Fokus auf Bewegtbild und einer weiterentwickelten Markenmusik übersetzt die Kampagne die Dynamik von ‚Bereit machen zum Jubeln‘ in eine zeitgemäße Form. Rudi verkörpert dabei Erfahrung, Bodenständigkeit und generationsübergreifende Strahlkraft,“ ergänzt Corbinian Hennies, Managing Director Creative Saint Elmo’s Hamburg.

Die Kampagne läuft bis zum Ende der Fußball-Weltmeisterschaft am 19. Juli. Sie wird über TV, Online Video, Print, Radio sowie über Digital- und Social-Media-Kanäle ausgespielt. Produziert wurde die Kampagne von mypony. Für Regie zeichnet Max Folke Prothmann verantwortlich, Kamera und Fotografie übernahm Felix Stürmeyer. Sound und Musik stammen von Marcus Loeber.

expert und Saint Elmo’s Hamburg arbeiten seit 2015 zusammen. Bereits zur Fußball-EM in Deutschland machten sie im Rahmen der Kampagne „Die Nachbarschaft gewinnt“ gemeinsame Sache – ebenfalls mit expert-Testimonial Rudi Völler.