„BOGNER Above“: Saint Elmo’s lässt ikonische Performance Luxury Marke abheben

Saint Elmo's · November 12, 2026

„BOGNER Above“ setzt die Marke dort in Szene, wo sie zu Hause ist: ganz oben in den Bergen

Die Kampagne „BOGNER Above“ setzt die Marke dort in Szene, wo sie zu Hause ist: ganz oben in den Bergen. Zugleich steht „Above“ für ihren hohen Anspruch an Qualität und sportliche Performance. Herzstück der von Saint Elmo’s konzipierten Kampagne ist ein Film, der eine klassische Luxuswelt buchstäblich aus den Angeln hebt und Wintersportler:innen durch herrschaftliche Räume und über Berge schweben lässt.

München, den 12. November 2026 – Mit dem Claim „BOGNER Above“ verbindet Saint Elmo’s die Positionierung und Herkunft der Performance Luxury Marke BOGNER mit der kreativen Idee der Kampagne.

„Above“ wird im Kampagnenfilm zum visuellen Prinzip: Die Eleganz eines altehrwürdigen Hotelpalasts in den Alpen bildet die Kulisse für die dynamische Performance von Sportler:innen. Sie gleiten durch die Räume, brechen aus ins Freie und schweben über Gipfel, als wäre die Schwerkraft aufgehoben. Eine klassische Luxuswelt wird buchstäblich aus den Angeln gehoben.

„‚Above‘ bringt für uns vieles zusammen, was BOGNER ausmacht. Die alpine Herkunft, den Anspruch an Qualität und an sportliche Höchstleistung. Im Film haben wir diesen Gedanken wörtlich genommen. Die Athlet:innen schweben durch die Szenerie und bringen eine klassische Luxuswelt in Bewegung“, sagt Matthias Harbeck, CCO Saint Elmo’s Group.

Auch in der Produktion geht die Marke neue Wege. Der Kampagnenfilm wurde mit AI realisiert. Der AI-Einsatz eröffnet neue Möglichkeiten für die Inszenierung von Bewegung: Körper, Räume und sportliche Dynamik verbinden sich zu einer Bildwelt, die physikalische Grenzen überwindet und dennoch real wirkt. Der technologische Ansatz knüpft zugleich an die Innovationsgeschichte von BOGNER an, einer Marke, die Sport und Mode immer wieder neu zusammendenkt. Ein großartiges Beispiel dafür, wie AI kreative Möglichkeiten erweitert und eine Ästhetik ermöglicht, die bei vergleichbaren Rahmenbedingungen so vorher nicht möglich gewesen wäre.

Zugleich ermöglichte die AI-gestützte Produktion eine große Bandbreite an Motiven und Bewegtbild für verschiedene Touchpoints und Produkte. Allein die Main Campaign umfasst 16 Key Visuals, 16 jeweils zwölfsekündige Video-Assets sowie den Kampagnenfilm inklusive Cutdowns. Für die Product Campaign entstanden weitere 75 Images und 45 zwölfsekündige Video-Assets. Insgesamt umfasst die Produktion damit mehr als 150 einzelne Bild- und Bewegtbild-Assets.

Für die kreative Konzeption und Umsetzung zeichnet Saint Elmo’s verantwortlich. Executive Producer ist Burak Helplevent, Producer Matt Schoemer, Regie führte Mario Clement. Main Film und Stills wurden von 27km München/Hamburg produziert, die Musik stammt von 2wei Music. Die Produktion der Product Campaigns und Videos übernahm Umbrella/Budapest.

Die Kampagne „BOGNER Above“ läuft bis Ende November. Sie ist auf Social Media und in den Stores präsent. Hinzu kommen Print- und Out-of-Home-Maßnahmen in München, Düsseldorf und New York. Für die die Mediaplanung ist Mediateam 360 verantwortlich.