„Doppelt schön“: Saint Elmo’s Tourism entwickelt neue Markenkampagne für Baden-Baden
Saint Elmo's · August 27, 2026
Mit der neuen Markenkampagne „Doppelt schön“ schärft die Baden-Baden Tourismus GmbH ihr Profil als hochwertige Lifestyle-Destination. Konzipiert und umgesetzt in Zusammenarbeit mit Saint Elmo’s Tourism inszeniert die Kampagne die Besonderheit Baden-Badens mit einer eigenständigen Bild- und Sprachwelt und einem kanalübergreifenden Kommunikationsansatz.
München, den 27. August 2026 – Baden-Baden steht für einen Luxus, der sich nicht über Besitz definiert, sondern über besondere Erlebnisse und bewussten Genuss. Auf dieser strategischen Grundlage entwickelte Saint Elmo’s Tourism gemeinsam mit der Baden-Baden Tourismus GmbH die neue Markenkampagne „Doppelt schön“.
Die Leitidee greift den Markennamen Baden-Baden auf und macht die Besonderheit der Destination kommunikativ erlebbar: Jedes Erlebnis ist für sich genommen hochwertig. Durch die Geschichte, die Atmosphäre und die einzigartige Aura der Stadt erhält es jedoch eine zusätzliche Dimension und wird damit „doppelt schön“.
Diesen Gedanken übersetzt die Kampagne in eine markante Spiegelästhetik. Die Motive zeigen ikonische Baden-Badener Erlebnisse, die durch Spiegelungen verdoppelt werden und so die kreative Leitidee unmittelbar sichtbar machen. Die Bildwelt reicht von blühenden Parkanlagen über Natur- und Kulturerlebnisse bis hin zu Wellness- und Casino-Momenten. Headlines wie „Blütenzauber. Doppelt schön.“ oder „Naturidylle. Doppelt schön.“ greifen die unterschiedlichen Facetten der Destination auf und verbinden sie mit einer hochwertigen, an Lifestyle- und Premiummarken orientierten Bildsprache.
„Baden-Baden steht für besondere Momente, die Menschen nachhaltig bereichern. Mit ,Doppelt schön‘ ist es gelungen, dieses Lebensgefühl in ein kreatives Konzept zu übersetzen, das unsere Markenwerte konsequent transportiert und gleichzeitig neue Impulse für die touristische Kommunikation setzt“, sagt Nora Waggershauser, Geschäftsführerin der Baden-Baden Tourismus GmbH.
„Wir haben gemeinsam eine Idee entwickelt, die fest in der Marke Baden-Baden verankert ist und gleichzeitig eine außergewöhnliche kreative Eigenständigkeit besitzt. Die Kampagne übersetzt den besonderen Charakter der Destination in eine moderne, hochwertige Bild- und Sprachwelt und schafft eine Mechanik, die Baden-Baden im touristischen Wettbewerb unverwechselbar positioniert“, ergänzt Claudia Raith, Maganing Partner Saint Elmo’s Tourism.
Neben den klassischen Kampagnenmotiven wurde auch ein Social Konzept für die digitale Verlängerung weiterentwickelt. So entstehen unter anderem „Doppelt schön“-Aktivierungen, die die Leitidee in unterschiedliche Formate übersetzen. Dazu gehören reale Spiegelinstallationen für Content-Produktionen, spezielle Aktionstage mit doppelten Vorteilen für Gäste sowie Creator:innen-Formate rund um persönliche „doppelte Erlebnisse“.
Darüber hinaus macht die Kampagne das Lebensgefühl Baden-Badens „The good-good life“ hörbar und übersetzt es den auditiven Raum. Inspiriert von der Wirkung von Luxury-ASMR entsteht eine eigenständige Soundmarke. Präzise Klangsequenzen, subtile Geräusche und geflüsterte Claims schaffen eine wiedererkennbare akustische Signatur, die Ruhe, Wertigkeit und Nähe vermittelt.
Die Kampagne ist bereits gestartet und wird in den für Baden-Baden relevanten Quellmärkten Deutschland und Schweiz ausgerollt – mit Fokus auf die für Baden-Baden relevanten Städte München, Frankfurt und Zürich. In München setzt die Marke auf klassische TUBES-Flächen, in Frankfurt auf großformatige Motion Tower Screens und in Baden-Naden und Zürich auf Digital-Out-of-Home-Formate.