Erste Arbeit nach Pitch-Gewinn: Saint Elmo’s und BVB präsentieren Mockumentary „Buying Borussia“

München, den 03. September 2026 – Saint Elmo’s und Borussia Dortmund haben bereits im Rahmen der mehrfach ausgezeichneten Kampagne „Balls for Balls“ zusammengearbeitet. Jetzt hat sich Saint Elmo‘s in einem Pitch um den Kreativ-Etat des Clubs durchgesetzt und entwickelt künftig gemeinsam mit dem vereinseigenen Inhouse-Team Kommunikationsideen und Kreativkonzepte für nationale und internationale Projekte.

Mockumentary karikiert die Abgehobenheit Einzelner im modernen Fußball

„Buying Borussia” begleitet die absurden und zunehmend komischen Versuche eines fiktiven und abgehobenen Milliardärs-Erben, den Verein anhand von Luxuskriterien und Marktlogiken zu bewerten. Entsprechend irritiert bewegt er sich bei einer Führung durch den Kosmos des BVB. Alexandra Popp, Olympiasiegerin und Spielerin der Frauen-Mannschaft des BVB, kennt er nicht, allenfalls „Jürgen Popp“. Frauenfußball ist für ihn kaum vorstellbar, und beim Anblick der sehr normalen Mannschaftskabine stellt sich ihm vor allem die Frage: Wie soll ein Spieler wie Cristiano Ronaldo in dieser Umgebung bloß seine Haare machen?

In der Hauptrolle ist Content Creator Max Früchtl zu sehen, der auf Social Media für die Darstellung eines reichen Münchner Erben bekannt ist, der den Bezug zum Alltag verloren hat. Für „Buying Borussia“ überträgt er diese Figur in die Welt des Profifußballs.

Durch die Vermischung aus Arroganz und Ahnungslosigkeit entstehen komische Situationen, die die Weltsicht des Milliardärs-Erben Stück für Stück entlarven. Was er nicht versteht: Borussia Dortmund lässt sich nicht ausschließlich in Wachstumskurven oder Renditeerwartungen übersetzen. Geprägt wird der BVB von den Menschen, die Woche für Woche hinter ihm stehen. Er verkörpert eine klare Vereinsidentität basierend auf Mitbestimmung und gelebter Fankultur, bei der es um nichts als Fußball geht. Ausdruck findet diese Haltung in dem Motto, das Film und begleitende Kampagnenmaßnahmen abschließt: „Built different“.

Die Kampagne ist zugleich Teil eines Statements, das Borussia Dortmund gemeinsam mit seinen Fans zum Start der neuen Bundesliga-Saison veröffentlicht hat. Darin bekennt sich der Verein klar zur 50+1-Regel und ihrem langfristigen Erhalt.

Humorvolle Satire statt bierernste Kommerzkritik

„Mit ‚Buying Borussia‘ greifen wir ein hochaktuelles Thema auf, das viele Fans beschäftigt, und behandeln dies auf einzigartige und kreative Weise. Mit dem Genre der Mockumentary werfen wir ein humorvolles Schlaglicht auf Entwicklungen im modernen Fußball und die Haltung des BVB.“, sagt Marius Happe, Head of Marketing von Borussia Dortmund. „Mit Saint Elmo’s haben wir eine Agentur gefunden, die unsere In-House Kompetenzen ideal komplementiert. Wir freuen uns über eine kreativ hochambitionierte und partnerschaftliche Zusammenarbeit.“

„Borussia Dortmund steht für absolute Leidenschaft, eine ehrliche und geerdete Haltung und eine besonders enge Verbindung zwischen Club und Fans. Dieser Verein ist wirklich einzigartig, sagt Matthias Harbeck, CCO der Saint Elmo’s Group. „Bei „Buying Borussia“ war für uns dabei von Anfang an klar, dass wir keine bierernste Kommerzkritik machen, sondern dabei auch unterhalten wollen. Wir lassen eine völlig abgehobene Figur auf die ganz normale Welt des BVB treffen. Dadurch entstand ein bissiger Humor mit herrlich viel Selbstironie. Möglich war das nur, weil der BVB souverän auch über sich selbst lachen kann.“

Tatsächlich hat „Buying Borussia“ seit seinem Start am letzten Donnerstag allein auf Instagram über 1. Mio Aufrufe, über 37.000 Likes und hunderte begeisterte Kommentare erzielt. Echte BVB-Fans freuen sich dabei insbesondere über selbstironische Seitenhiebe auf die vermeintlich 11 Millionen Euro teure Stadionküche oder das viel diskutierte Auswärtstrikot aus der letzten Saison.

Produziert wurde „Buying Borussia“ bewusst in Englisch. Die Mockumentary soll nicht nur Fans von Borussia Dortmund, sondern Fußballinteressierte auf der ganzen Welt ansprechen. Entsprechend wurde der Film sowohl über den Hauptkanal von Borussia Dortmund auf Instagram (@bvb09) als auch über den offiziellen englischsprachigen Account (@blackyellow) veröffentlicht.