Mutiger als TikTok: PENNY würdigt Kommentator:innen als Co-Creator und belohnt unterhaltsame Kommentare.

Köln, den 22. September 2026 – Auf Social Media-Plattformen wie TikTok endet Unterhaltung längst nicht bei den Posts, beim Content selbst. Es sind die Kommentierenden, die Relevanz, Dynamik und Attraktivität einer Kampagne mit ihren Pointen und Perspektiven mindestens genau so prägen. Dass sie, ähnlich wie Content Creator:innen, für ihre Leistung auch gewürdigt werden, war jedoch nicht der Fall, obwohl viele TikTok im Netz dazu aufgefordert haben. Und genau das ändert PENNY jetzt.

Eigenes KI bewertet Humor und Relevanz im Kontext

Um die Qualität und Wirkung der Kommentare skalierbar und fair bewerten zu können, setzt PENNY auf ein eigens entwickeltes KI-Scoring-System. Die Technik analysiert nicht nur die Resonanz innerhalb der Community mit allen Likes und Subkommentaren, sondern auch den inhaltlichen Bezug des Kommentars zum ursprünglichen Asset. Ist dieser Bezug besonders lustig oder unterhaltsam? Der KI-Score wird entsprechenden Coupon-Werten von 10, 25 oder 50 Euro zugeordnet. Je höher der Score, desto höher der Gutscheinwert.

Return on Joy statt reiner Reichweite

Für PENNY sind die Comment Coupons eine konsequente Weiterentwicklung des eigenen Markenverständnisses: echte, authentische Freude im Alltag zu schaffen. In einer Zeit, in der Erfolg häufig nur quantitativ über Views und Follower definiert wird, richtet PENNY den Blick bewusst auf eine andere Form von Beiträgen, nämlich die kleinen, spontanen Momente von Humor und Kreativität, die Menschen zum Lächeln bringen. „Menschen für die Freude zu belohnen, die sie anderen bereiten, ist für uns eine konsequente Ableitung aus unserer Markenplattform ‚Echte Freude‘. Mit Comment Coupons senden wir nicht einfach nur Kommunikation, sondern stellen die Menschen in den Mittelpunkt, die sie jeden Tag mitgestalten“, sagt Jan Flemming, Geschäftsleiter PENNY Marketing.

Geliebt von Kommentierenden und Creator:innen

Die Kampagne hat bei TikTok-Nutzer:innen sofort einen Nerv getroffen.Kommentierende, die belohnt wurden, haben darüber begeistert auf ihren Kanälen berichtet. Viele haben sogar Videos von ihren Einkaufstouren gepostet,bei denen sie ihren Kommentar-Coupon eingelöst haben. Auch Influencer:innen haben bemerkt, dass viele ihrer Follower von PENNY für ihre Kommentare belohnt wurden und haben daraufhin unterhaltsamen Content dazu erstellt. Wichtigste Zahlen bislang: Bis jetzt hat PENNY mehr als 4.000 unterhaltsame Kommentare auf TikTok identifiziert und diese mit Gutscheinen im Wert von 45.000 € belohnt. „Posts sind nur der Anfang von Kommunikation – ihre Wirkung entfaltet sich gerade bei TikTok in den Kommentaren. Oft sind die Kommentare zu Posts sogar lustiger als die Posts selbst und pushen sie. Mit den Comment Coupons belohnen wir alle, die mit witzigen Kommentaren aktiv für Freude im Netz sorgen. TikTok macht das nicht. ‚Echte Freude‘ wird so ganz natürlich und super glaubwürdig zum Markenasset von PENNY“, sagt Matthias Harbeck, CCO Saint Elmo’s.

Jeder konnte mitmachen

Comment Coupons belohnt unterhaltsame Kommentare nicht nur auf eigenen Inhalten von PENNY, sondern auf ganz TikTok. In Berlin, Hamburg, Köln, Düsseldorf, München, Frankfurt, Leipzig und Münster waren in den letzten zwei Wochen digitale Billboards zu sehen, die von PENNY belohnte Kommentare zeigen. Die Billboards haben Kommentator:innen dazu ermutigt, @pennydeutschland unter ihren viralen Kommentaren zu markieren, um selbst die Chance auf ihren eigenen Comment Coupon zu erhalten.„Die besten TikTok Momente entstehen nicht immer im Video. Oft steckt die Pointe in den Kommentaren. Ein guter Kommentar kann ein ganzes Video verändern oder ihm eine völlig neue Richtung geben. Deshalb wollten wir mit Comment Coupons genau die Menschen belohnen, die aus einem Video mehr machen als einen kurzen Clip. Wer Unterhaltung mitprägt, soll dafür mehr bekommen als ein paar Likes. TikTok belohnt diese Leistung bisher nicht. PENNY schon.“ – Paulina Schumann, Co-Founderin Charles & Charlotte.